自从詹姆斯.卡梅隆用《阿凡达》“重新发明”了3D电影以来，3D电影便成为好莱坞片商争相尝试的香饽饽。不过，在3D电影越来越多的同时，3D视效也在渐渐失去吸引力，至少在英国是这样。近日，英国《卫报》撰文指出“3D噱头对于观众来说已不再是一个具有说服力的掏钱理由，高票价、佩戴不适的眼镜、不出色的银幕亮度再加上高清电影台、在线电影院的冲击，令3D电影的吸引力大打折扣，像《国王的演讲》这种文艺电影票房大卖，更是将3D的感染力推到了谷底”。
3D电影票房下跌 “阿凡达式”辉煌难再现
2009年的《阿凡达》让全世界观众感受到了3D的视觉震撼力以及吸金力，该片在英国席卷了1.7亿美元左右的票房。此后的两年时间里，英国电影市场的总票房也因为3D的刺激，从8.54亿英镑涨到了10.4亿英镑。这使得英国成为欧洲第二大电影市场（法国第一，德国第三），加上爆米花、广告等“附加项目”，英国电影工业的全年产值达到了14亿英镑。
不过，在《阿凡达》过后，3D电影的票房成绩便呈明显的下降趋势。2011年英国上映了创纪录的47部3D电影，但即使是有《哈利.波特与死亡圣器（下）》、《变形金刚3》这样的票房大鳄，3D电影的票房表现却依旧不容乐观——总票房下降了700万英镑，降至2.3亿英镑，售出的3D影票占所售影票比例也从24%下降到了20%。
2010年，英国电影市场上每部3D电影的平均收益是850万英镑，而这个数字在去年跌到了490万英镑。对于这种结果，有分析人士指出：“几年前，人们去电影院看3D，是为了看看什么是3D.而现在，这种情况结束了，人们开始抵制和反对种种不尽如人意的3D电影。”
作为一部低成本文艺片，奥斯卡获奖电影《国王的演讲》在英国本土的票房达4600万英镑。
传统电影票房坚挺 3D电影“来得快，去得快”
由于3D电影票在价格上比一般电影票高出30%，加之佩戴不适的眼镜、不出色的银幕亮度以及不尽如人意的视觉效果，令3D正在慢慢丧失曾经的吸引力。拿去年上映的《哈利.波特与死亡圣器（下）》为例，这部影片上映了3D和非3D版本，最终结果是，3D仅仅贡献了全部票房的48%，如果考虑到票价的差异，那么观看3D版的人次可能还不到总人次的30%。
与之形成对比的是，英国本土的传统电影却在去年拿下了耀眼的票房成绩。一部没有特效、依靠表演和精妙叙述的传统电影《国王的演讲》获得了4600万英镑的票房，位居全年票房的第二位，而另一部由电视剧改编而成的喜剧《中间人》则拿下了4500万英镑的票房。这两部电影的制作成本仅为950万和350万英镑，它们代表了传统英国电影的“票房造诣”。
在这一系列票房数据背后，《卫报》认为高清电影台、电影租赁市场和在线电影院正在不断地冲击着传统院线，电影业的前途依然充满了不确定因素。在这种不确定中，3D电影首当其冲地成为了消减对象，正如同1950年代那次“3D浪潮”一样，3D电影可谓“来得快，去得快”。2012年，英国将上映33部3D电影，比2011年足足减少了14部。而且，因为奥运会的冲击，这33部3D电影未必能在英国占到什么便宜。高昂的油价、不断上涨的“出门成本”也会让人们更加审慎地选择影片——3D噱头已经不再是一个具有说服力的“掏钱理由”。