3D电影热需冷静对待 新技术并不等于高票房

电影市场上充斥着各种新技术的身影，如3D电影，新技术的应用是否等于票房的增长呢?针对目前市场上常见的新电影技术：3D(RealD、杜比、MasterImage)、4D、5D、IMAX、双机巨幕、DMAX、7.1、11.1、4k、激光投影等，笔者下面将对它们进行简单的分类讨论。

第一类：4D、5D及3D电影技术

一直没弄清楚5D电影是啥噱头，就不去谈了，谈谈3D和4D。3D技术的应用是否等于高票房。近几年，随着3D影片的增多，影院内3D影厅的上座率普遍高于影院平均水平，3D影厅带来的最大影响是票价的提升。

4D影院呢，国内真正的4D影院不多。抛去游乐场外的4D厅，CGV影院算4D影城较多的，4D厅上座率相对于本影院来说不高，4D只对拉高平均票价有益。4D厅投资效益不如IMAX(投资成本相当)。

 
2011年4D影院票房数据

第二类：7.1、11.1、各种3D技术

先说3D技术，不管你是使用RealD、杜比3D还是MasterImage 区别就在于亮度和成本。从数据上去分析各类3D技术对票房的影响，不容易。笔者认为，票房跟3D影片数量，影院所处位置有关，跟你使用何种3D，没太大影响。

再说7.1和11.1，国内影院能把自己影院的声音调好就不易了，观众对声音的认可还不足以影响消费。

第三类：IMAX、双机巨幕、DMAX、4K

从简单的说起，4K技术。当下4K放映设备一整套下来能与2K放映系统价格相当，性价比不错，更高的对比度，一样的亮度，更清晰，即使技术本身对票房无影响，与2K相比较，4K还是一个不错的选择。

双机巨幕和DMAX，当厅大时，考虑双机巨幕和DMAX。DMAX是包装过的双机巨幕，虽然国内有些人在炒，但具体效果如何，现在还看不出来。这里对比双机巨幕和IMAX

IMAX活过来靠的是阿凡达这部影片，从阿凡达上映当年的票房看，IMAX的吸金效果是惊人的。仅UME华星一家，阿凡达单片票房2300万，占UME华星当年票房的24%。

 
阿凡达上映时，IMAX影厅阿凡达单片人次、票房占全年的比例

巨幕的影响还得看片子本身，从2011年巨幕影院表现看，巨幕影院单厅的上座率低于平均上座率，这与其本身的座位数有关。巨幕和3D一样，拉升的是平均票价。IMAX发威的时候是有阿凡达那样的神作时，IMAX影厅的投资注定也是场赌博，赌神作影片的产生。

 
2011年部分巨幕影院数据