中央电视台对于伦敦奥运的报道，在电视报道手段上颇多突破与创新，除了常规的1、5、7、高清频道的直播报道外，还将在电视屏幕上引入二维码、3D电视等新的电视手段，还将充分利用新媒体的优势，借助网络，移动客户端实现二次传播。
2012年1月1日，中央电视台正式开播3D电视，还特意购买了奥运会3D版权，运用3D形式对运动赛事进行全面展示，其中，田径跟3D的结合尤其好，非常漂亮，非常有震撼力。
奥运广告产品与奥运营销进程受关注
说明会上，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明在接受主持人张斌现场采访时表示:“本届奥运会尽管存在一些时差因素，但是，一些中国队有望夺冠的优势项目正好处于北京时间的收视黄金时间，比如，中国队的首枚金牌，将有可能在7月28日18:00的女子10米气步枪决赛中产生，乒乓球、羽毛球和体操的决赛，集中在北京时间的20:00到22:30。此外，预计在非黄金时段，中央电视台的收视份额将大幅提升，收视率将会接近开机率，广告环境纯粹，有利于广告传播。今年，关注奥运将成为全天侯概念，全天24小时都是奥运时间，奥运节目将拉高全天收视率。”
2011年底，央视公布的第一批奥运广告产品是比较稀缺的资源，主要是满足奥运官方赞助商和大品牌对特殊资源的需求。何海明介绍到：“这次发布的第二批产品以套装广告为主，满足更多企业的投放需求。价格有梯度，预算从几百万到数千万的客户都可以找到适合的产品。这一批产品，也将是2012年中央电视台奥运营销中最后一批主力广告产品。”他还透露，“如果企业有一些好的创意，和创新的投放思路，央视广告中心可以和体育频道一起，三方互动，为企业量身定做。我们也欢迎企业在3D报道等新的技术与模式上与我们合作，共同创造出一些品牌传播的创新案例。”
