有传言称将《老雷斯》和《冰川4》放同一天上映，是为了限制美片票房
2010年，一部《阿凡达》让全球观众见识到了3D技术的魅力。自此之后，好莱坞掀起了3D风潮，动作片、魔幻片乃至动画片都将“3D”作为自己的宣传标签。中国观众也伴随着大片的引进而爱上了3D影片，但是，相对于中国观众的热情，3D影片对美国人的吸引力正在下降。近日，北美地区上半年电影票房高达58.6亿美元，虽然总体票房再创纪录，但3D电影票房的下滑却让本该好好庆祝的好莱坞电影公司笑不出来。
北美3D票房下滑
相对于电影《阿凡达》大卖之后，在2010年的北美票房榜年终前20位的电影中，3D电影的数量达到了11部，其中7部电影进入前十名，3D电影总票房也达到了惊人的22.6亿美元。而在2011年的榜单中，3D电影的数量上涨到了13部，其中《哈利·波特与死亡圣器（下）》、《变形金刚3》以及《暮光之城：破晓（上）》三部主打3D的电影，包揽了年度票房榜的前三名。但是，截至目前，今年的好莱坞3D电影明显开始“退烧”。在半年的票房榜中，排名前列的几部大片《复仇者联盟》、《黑衣人3》等，均采用了2D和3D两种形式同时上映，3D版本的票房贡献率占到70%左右。而去年，《哈利·波特与死亡圣器（下）》上映时，3D版本的票房占到了总票房的80%。
中国3D排片优先
与北美上半年票房比较，中国上半年票房前十名的影片中，7部影片提供了3D版本，而其中5部全部为3D形式上映。尽管《复仇者联盟》、《黑衣人3》这两部高票房影片在国内也有2D版本上映，但根据影片上映时的排片量计算出的票房贡献率很低。一位不愿透露姓名的影院经理告诉记者：“因为3D电影票价较高，所以电影院排片时会优先上3D版本。”此外，在票房贡献率上，中国的3D电影高出了美国不少。上半年，北美票房前十名中3D票房贡献率为30%，而中国则高达71%。值得一提的是，在上半年中国票房前十名中唯一上榜的国产电影《画皮2》，也另外增加了3D形式。
解读盲目投资3D
美国影院业主协会秘书马克·欧米拉接受记者采访时解释了北美地区3D电影“退烧”的原因。他表示，虽然3D电影的票价有所上涨，但这并不是观众对3D电影热情减弱的主要原因，电影公司盲目制作3D电影才是主因。“有些电影并不适合用3D的形式呈现，而电影制作方不顾电影类型、剧情、受众群体，一味地盲目投资3D电影，这才是导致观众对3D电影热情下降的主要原因。”马克说。而对于3D在中国的票房不错，尤其是好莱坞大片的现场，马克表示：“这有很多方面的原因，排片、观影人群的年龄层次等都要考虑进去。在美国影院多年的从业经历告诉我，我所了解到的中国观众，年龄层次相对比美国低，大多在45岁以下，尤以25岁~35岁的年轻人居多。”
影讯《老雷斯》《冰川4》在华“残杀”？
记者昨日获悉，中影集团将在同一个周末上映两部好莱坞今年大手笔的3D电影。美国《洛杉矶时报》刊文称，此举意在迫使这两部影片展开直接交锋，从而间接限制这两部电影在中国市场的票房。
报道称，20世纪福克斯影业公司《冰川时代4：大陆漂移》和环球影片公司《老雷斯的故事》都将于7月27日上映。在美国和世界其他地区，这两部家庭电影的上映时间都相隔数月，以免蚕食对方的票房。中影集团发言人蒋德富称，上映日期的重合仅仅是因为7月的档期太过拥挤。据与20世纪福克斯影业公司和环球影片公司关系密切的高管透露，中方并没有就档期“撞车”的问题向这两家公司给出正式的原因。
据数据显示，今年春天《老雷斯的故事》在北美上映，首日便豪取1740万美元，超越《暮光之城4》，创下当时年度最高的首映票房。首周末票房7070万美元，跃居票房排行榜冠军，成为历年来同期上映影片中首周末票房最高的动画电影，超过了《冰河世纪》系列电影，并蝉联三周票房冠军，最终在北美市场斩获2.1亿美元票房，是今年迄今为止票房最高的动画电影，战绩超过《马达加斯加3》。《老雷斯的故事》上映9周时，全球累计票房就超过3亿美元。在华语地区，新加坡上映获得超过200万美元票房，在香港和台湾，也分别取得了近100万美元的超高票房，并作为暑期档唯一的IMAX3D动画电影。
在今年上半年，美国电影拿走了中国市场的大部分票房，《老雷斯的故事》全球卖萌狂吸金，而迫使美国电影“自相残杀”可能会限制它们的收入，从而有助于提升国产电影的票房。对此，中影集团发言人蒋德富否认了这样的推测，他指出，最近上映的两部中国电影《搜索》和《画皮2》上映时间也仅相隔一周左右。