三大技术分庭抗礼 裸眼3D后来居上 低价成致胜不二法宝

快门式和偏光式两种技术壁垒分明，无边硬屏、液晶面板3D成像、裸眼3D等技术推出，终端价格纷纷下探，刺激消费市场，3D技术如何选择的分歧形成了当前3D行业竞争的独特态势。

对于电视产业，除了裸眼3D电视外，当前的3D电视均需要配戴专门的3D眼镜，而3D眼镜无一例外与3D技术的种类相关。2010年时主要的眼镜式3D电视技术已经有两大流派，并各自有拥护者，贯穿了整个价值链，从上游的面板厂延伸到下游的电视品牌商。而到了2011年，东芝抢先推出世界首款裸眼3D电视，很快得到了不少拥护者，自此，3D技术又多了一个流派。

 
Exceptional3D 10.1"裸眼立体显示器

在愈来愈激烈的竞争中如何取胜?历来的主角扮演者——低价化策略再一次赢得了厂商们的青睐。

为了达成让3D电视较低价化，扩增市场占有率的策略目标，成本结构的改善极为重要。以快门式3D技术为主要进一步降低价格的3D电视，方案上可以从240Hz改为120Hz，同时取消MEMC这种即使在2D模式下也不会有画面补偿的功能，仅保留120Hz的倍频显示以倍增画面。以偏光式的技术原理来看，仅需要60Hz的显示频率即可，若是采用120Hz或是240Hz倍频显示，则可以加强2D模式下的影像质量。在主流的40英寸到50英寸大小等级的产品策略里，偏光式3D电视可能仅使用120Hz甚至60Hz来降低成本，以此与240Hz的快门式技术竞争。另外，采用CCFL背光或是较低阶的LED直下式背光也已经成为降低3D电视成本的方法。

虽然低价化的3D电视可能会有若干视觉效果的取舍，但也让3D功能在所有产品在线的布局更为开展。至于尺寸方面，不同于2010年以46英寸以上与50英寸等级为主，2011年低价化的3D电视延伸到32英寸等级以及60英寸以上。因此，可以预期3D功能将从测试市场、品牌形象的策略走向主流的机种与产品策略。虽然消费者未必在购买后就因此会多看3D内容，但3D功能将会是购买时考虑的因素之一。届时，3D电视的市场竞争会从知名品牌走向所有一、二级品牌。