图为：林志玲《富春山居图》中的扮相
图为：《太极》剧照
图为：《血滴子》黄晓明人物海报
图为：《狄仁杰前传》众主演
都是《画皮2》惹的祸
凭借全3D版本全国公映的霸气，《画皮2》票房突破史无前例的7亿。受其启发，多部今年下半年上映的国产电影迅速展开“军备竞赛”——据记者从武汉院线获得的最新片表显示，在拍摄期间还和“3D”没一毛钱关系的多部国产片，如刘德华、林志玲主演的《富春山居图》、冯德伦执导的《太极》一、二集等，都临时改为3D格式上映。
某影院经营者受访时表示，国产电影的“临时3D”势必会提高观众观影成本，尤其是那些想在电影院里处对象的朋友，“观影费用至少要增加二成。”
以前2D、3D齐放
现在只放3D版
尽管由华谊兄弟出品的《太极1》9月28日才上映，但华谊兄弟武汉影城早早就开设专区，陈列电影中使用的道具和布景，为《太极1》的“3D来袭”提早造势。对于《太极1》变身3D，影城负责人乐见其成，认为3D是大势所趋，并对其票房信心十足。如果说《太极1》是被《画皮2》“带坏”的第一部电影。随后将于10月上映的《太极2》，11月上映的《富春山居图》，12月上映的《血滴子》，以及尚在拍摄或制作中的《大闹天宫》、《白发魔女传》、《狄仁杰前传》，都无一例外是3D版。几乎可以预见，未来但凡稍有分量的国语电影，都不会满足于2D，哪怕是“只有字幕最立体”，也要赶时髦弄个3D版。
而更让观众耿耿于怀的是，以前国产电影变3D后，还会同时在影院放映2D版，让观众自行选择，但到了《画皮2》就变成全部放映3D版，想看2D？自己在家看碟吧。
一位不愿透露姓名的经营者更告诉记者，就算是一部电影同时有2D和3D版本，片方一般也只会提供一个版本的“密钥”给影城，一个影厅要么只能放3D，要么只能放2D，“逼”着影城二选一。
3D垄断电影院
平均票价提高10-20元
据这位经营者透露，该影城曾做过观众调查，约有60%的观众表示他们更愿意看2D电影，“性价比更高”。“《阿凡达》之后，内地影院上映的3D影片数量翻了几倍，观众表示，如果片子的3D效果好，我们当然欢迎，但如果效果不好，让观众看完骂人，觉得有欺骗性，影城压力更大。”
这位经营者的说法，无疑与网络流传的“电影院喜欢放3D版，能提高票价”的说法有些矛盾。那么，2D变3D后，票价到底会高多少？
中影天河影城负责人易女士帮记者算了一笔账，“武汉观众有用兑换券、会员卡、银行卡看电影的习惯，再加上武汉电影院的门市价本来就不高，一般看2D电影的成本就是30到35块钱左右；如果是3D电影，平均票价就会提高10到20元钱，想用兑换券和卡看3D，也多了些附加条件，比如加钱看，或者两张券换一张3D票等。”
易女士强调，影院其实更愿意2D和3D版本一起放，“我们做过比较，2个版本同时放，2D的上座率比3D要高。比如很多带孩子看电影的家长，担心3D伤害孩子视力，就更愿意全家一起看2D版。”而据记者对多位读者的采访，孩子不适合看3D、近视眼不想戴3D眼镜、不理解非动作片为何要做3D、内地3D技术不过关等，是观众不爱看3D电影的主要原因。
制片方算盘打得响
3D版能提高20%的票房
谁是3D的支持者？
据一位院线人士透露，根据往年数据显示，电影推出3D版，最少能让票房提高二成左右，“如果一个片子想过4亿的门槛，它就会变成3D，多了这二成垫底，制片方破纪录的压力就小多了。比如《画皮2》，档期很好，前后没有劲敌，就算没有3D噱头，其实也能卖个4、5亿，但加上3D，就破了《让子弹飞》和《唐山大地震》的记录。”
不过该人士也说，“国产电影3D多数都不合格，所有那些号称后期花巨资转3D的，都谈不上什么采用高精尖的3D技术。”