电商冲击下，实体店必须改变经营策略

互联网技术的成熟，店铺租金的不断攀升，近几年给人的感受是：电商对实体店的冲击几乎是毁灭的，但随着电商运营成本的提高，实体店迎来新一轮增长机会，毋庸置疑的是，回归之后，店还是那个店，经营方法却必须做出改变。

▲电商对实体店的冲击

如今，商业交互模式已经到来了，消费者已经不再单纯地采用线上或者线下购物方式，而是根据自己的需求选择适合的购物方式。而对于零售商和生产商而言，能够灵活运用二者，最大限度地满足顾客愿望才能取得真正的成功。除了交互式发展之外，未来实体店在体验、展示的价值，将成为品牌突破发展瓶颈的有力武器。

基于上述共识，不少商家推出“VR体验中心”，摸得到的产品，“看”得到的使用效果，更具趣味性的购物方式，都成为实体店吸引客流的优势所在。

让广告更加炫酷对攫取用户流量很有帮助

广告作为商品经济的产物，扮演着越来越重要的角色。 在面对两家同样类型而又陌生的店铺，消费者更倾向于选择能从广告上获得良好感受的那一家。

如果你看到的广告，不再是洗脑式的概念灌输，也不是索然无味的信息展示，而是精准推送到你眼前，直指你钱包的那种，或是加了些动感、高科技、看起来更酷炫，也许你掏钱都会变得心甘情愿些。

目前，最新的广告方式就用到了全息技术。你面前原本空无一物，然后一双双炫彩的鞋浮现，它们展示的全息动画，在空中上演鞋的律动、旋转、变幻……

▲全息广告机显示效果

其他如手表、装饰物、iPhone、可乐、汉堡……似乎没有全景技术无法展示的……

细心的读者或许会发现些许“端倪”，每个“全息影像”背后都有像是黑色支架的东西。这是实现全息呈现的关键。

wiikk全息广告机

‍wiikk，打造首款空中幻象传媒设备‍

视频中用到的是款名为“全息广告机”的设备，全息广告机的模样是具有两片扇叶的风扇，只是扇叶上嵌有LED，当“风扇”旋转时，微处理器和传感器将采集每处LED的角度、速度和位置，再向每个LED发送信号，在人眼视觉暂留的原理下，最终形成3D影像，产生空中有物体悬停的错觉。

这种设备的好处在于，简单安装在固定物体上插上电源即可使用，并且对环境要求较低。即使身处比较明亮，看起来还是比较明亮。设备整体操作也比较便利，同时，wiikk团队对产品提供完善的售后服务，位客户量身打造广告素材和整体广告解决方案。

wiikk全息广告机

通过升级的新一代全息广告机Z2不仅能读取TF卡里本地文件，还能通过wifi热点或接入互联网，将3D内容远程传至设备，即使身在上海，也能操控位于北京的广告设备，实现随时随地切换广告内容。

并非真正的全息技术

在相关资料中，是这样定义全息技术的：全息技术是利用干涉和衍射原理来记录并再现物体真实的三维图像的技术。

在初音未来演唱会、周杰伦与邓丽君隔空演唱会上，都应用了全息技术，虽说与wiikk全息广告机的原理有别，但视觉效果类似，

▲初音未来演唱会上的全息影像

首先，这两种所谓全息都未及真全息技术标准，真全息技术的本质是记录、以及再现三维图像，但就目前而言，其成像工艺相当复杂，制作成本高，目前还停留在概念上。

类似演唱会那种真人再现，原理为“佩珀尔幻象”。如年初，法国左翼阵线候选人让·吕克·梅朗雄实现两地分身演讲，由专业人士在里昂对梅朗雄本人进行拍摄，到另一地点使用投影机在地面上播放，视频通过45度角的全息膜折射，形成幻象。

▲梅朗雄的分身术

wiikk的高科技视觉呈现方案更易得到普及

“佩珀尔幻象”的全息展示成本依旧高昂。以梅朗雄宣讲为例，法国24小时电视台预估，梅朗雄为全息呈现需承担3万—4万欧元（约合人民币 22.1万至29.4万元）左右费用支出。周杰伦还原邓丽君的跨时空合唱，更是动用45名特效师，耗时2个多月，砸了1亿新台币（约合人民币2202万元）。

▲1亿新台币“复活”邓丽君

故而这种视觉呈现更偏向追求舞台效果的晚会，或者偏大型的展览会投影。

再来看看wiikk设备。螺旋桨式设计，显示尺寸可定制但却受限，多数用于对中小型物件的投影。就价格而言，依据设备大小型号有别，售价为几百美元至几千美元不等。

▲wiikk全息广告机参数

相对全息膜折射，无论以成本或灵活性考虑，wiikk这种高科技视觉呈现更易得到普及。一个手机门店，或许用到一两台设备来展示即可，应用范围除纯外观呈现外，同样还可触及内里，将商品制作流程肢解给用户看。尤其在零售实体店遭受冲击，诸多商品替代性强的当今，全息广告——这种直接炫酷的视觉刺激，初期对攫取用户流量很有帮助。