这个变更，媒体和专家早就猜到了，但是当大屏幕上放出足以媲美电影画面的3D地图时，所有人还是惊讶了。在此之前，与会者刚刚惊呼了两次，一次是苹果宣布Siri可以实现语音导航，一次是宝马、奔驰、通用、捷豹-路虎、奥迪等众多车企成为苹果的新伙伴：未来这些车企会在自己的方向盘上安装一个Siri按钮，只需按一下，车内iPhone和iPad就可以自动进入导航。Siri的这个新功能被称为“Eyes Free”。
汽车、Siri和苹果地图的完美结合。当苹果高级副总裁斯科特·福斯特在台上滔滔不绝讲述这些新前景时，Google的股价下跌了1%，市值损失约18.5亿美元。
弃用谷歌地图的计划几年前就已经定下，《乔布斯传》里并不缺少乔布斯对谷歌和安卓的诅咒与谩骂情节，比如谷歌曾长期利用谷歌地图手机收集iPhone用户的数据，这让苹果十分不安，乔布斯更是信誓旦旦扬言要报复。事实上，苹果也真的在这么做：先是在2009年秘密收购地图API公司Placebase，两年后又收购了Poly9和C3——两家专门制作3D地图的公司。2011年秋天，苹果已经在最新的iPhone软件中推出自己的地理编码器，以代替谷歌产品。当这些准备工作都已完成，剩下就只是宣布。
其实，谷歌也清楚，他们的地图服务迟早会被苹果抛弃。所以，在WWDC大会的前五天，谷歌宣布对自己的地图进行三大升级，同样有全3D效果服务，还有离线版本地图，不用网络也能导航，以及看到真实拍摄的谷歌街景。有一点很有趣，离线版本地图功能只向安卓系统开放，给安卓系统 “开小灶”一直是谷歌的传统，早前的谷歌街景、导航服务等，也都是先在安卓推出，这也是让苹果不满甚至决定分道扬镳的一大原因。
当然，苹果一心要驱赶谷歌地图，并不仅仅只是因为乔布斯的愤怒。一个最重要的原因，是地图已成为移动互联最主要的流量入口之一。根据市场研究公司Opus Research的估算，在2012年约为25亿美元的手机广告支出中，与地图或定位信息相关的手机广告支出将占到25%左右，2010年时这个数据仅为10%。
另一份数据更有趣，目前谷歌地图的服务对象中，安卓手机仅占总数的39.8%，而苹果手机却达到了53.4%。对于这些数字，苹果更清楚：在所有iOS应用里，谷歌地图使用数量排在第四，并且还有数以十万计的应用开发者，都在用它的API打造自己的应用。
还不仅仅是广告。当你摇一下手机，分享自己的位置，出租车司机就知道你的位置开车过来，或者立刻出现附近的打折酒店、咖啡馆和饭馆，等等，这些都是非常有价值的服务。未来，苹果也将鼓励更多的“点评”和“口碑”应用使用自己地图服务，这意味着苹果又多了一项现金流收入。
这才是苹果举起封闭大旗，启用自家地图的根本原因。实际上，各家巨头都不愿开放这个阵地，谷歌在安卓手机上植入的是谷歌地图，微软在WP手机中植入的是Bing地图，就算诺基亚全面倒向了微软，也坚持自己的手机要使用诺基亚地图服务。几大巨头中，也只有苹果，使用着竞争对手的地图。
只是苹果的魔力，掩盖了新功能可能面临的问题：定位是否精准，地图信息有没有Google那样丰富，到底支持哪些城市，是否取得中国相关监管机构的资质等，这些目前还不明了。唯一能确定的，是未来Google同苹果的地图战争：谷歌已经承认动用侦察机在各个城市上空拍摄影像，而苹果也已经收购了一家拥有空中间谍技术的公司，并在包括伦敦在内的至少20个地点进行了测试。
