中央电视台3D频道已试播近2个月，尽管每天首播内容只有4.5个小时，目标受众群庞杂，但至少“提供3D电视信号”这一动作本身，已经达到了推广3D的初步目标。随即，国内3D电视生产企业开始趁热打铁。创维集团副总裁杨东文日前表示，3D功能将成为该品牌中高级产品的标配，在2012年，3D电视占该品牌产品总量比例将超过50%；TCL集团与中央电视台结盟，拿下了“中央电视台3D频道独家合作伙伴”的招牌，并宣称该品牌3D电视机是与央视3D频道结合度最高的显示终端。
消费者在商场买走3D电视，只需一手交钱一手取货，这动作看似简单，但他们所消费的却是一个刚刚起步的3D产业链。这个产业链目前可谓周身都是短板：市场需要培育、渠道需要拓展、内容需要打造、广告客户需要吸引、终端设备需要技术研发……而产业实现良性循环的第一桶金，很可能就来自国内厂商所售出的3D电视机。
记者调查发现，近年来，在互联网电视、智能电视、3D电视等新概念的引领下，国内电视生产企业已经开始重视3D领域的技术研发与专利布局，各自培养壮大着研发队伍和知识产权队伍。但仅就3D技术而言，基础技术仍掌握在国外企业手中，国内企业的专利还集中在应用型技术领域，这将是国产3D电视企业最大的短板。在标准暂缺、专利数量质量均处于“初级阶段”的情况下，国内3D电视产业“才刚上路”。
3D电视销售红火，国内专利多为应用型
据相关资料显示，今年1月2日至1月8日，全国230个城市约1910家门店中，占据3D电视零售量榜单前5名的品牌均为国货，分别是创维、海信、长虹、康佳、TCL。海尔排名第8，前10名中其余4个品牌是三星、索尼、夏普、LG。
曾经的国产电视厂商为抢占市场自砍利润大打价格战，如今国产品牌售价虽仍然低廉，但“割肉卖电视”的市场策略已难觅踪影。中国电子视像行业协会电视机分会秘书长、TCL集团知识产权部门负责人吴晓平告诉中国知识产权报记者，各家企业都在培养壮大着研发队伍，但现状是，研发成果主要集中在应用型技术领域，基础技术还得依靠国外厂商。
对此，记者进行专利检索发现，长虹电器、创维-RGB、康佳集团、TCL集团、海信电器等自主品牌电视企业都拥有10件左右有关3D显示的专利。其中，TCL、康佳、创维、海信最新获得授权的都是实用新型专利，如“一种立体影像显示系统”、“一种立体显示器装置”等。
此外，TCL集团的“一种立体图像信号的处理方法”、“一种三维立体显示系统及方法”、“3D图像显示装置及其显示方法”，创维-RGB公司的“一种基于OLED屏幕的裸眼3D显示方法、装置及显示装置”，康佳集团的“基于双视点立体数据裸眼立体显示电视及实现方法”，海信电器的“三维图像输出装置和三维图像输出方法”等发明专利申请均于近期获得公开，其中很多专利申请与裸眼3D技术有关。
除了这些涉及3D显示核心技术的专利之外，包括长虹电器在内的各厂商也拥有2D转3D、3D眼镜的适配等周边技术领域的专利。吴晓平告诉记者，TCL集团已经提交了超过100件关于3D显示技术的专利申请，由于这一产业还比较新，所以多数发明专利申请还处于审查阶段。
专利数量处于劣势，专利池计划一再推迟
据上海科学技术情报研究所近日发布的一份《国内外立体显示专利技术竞争机构排名》显示，3D显示技术中国专利的国内主要申请人一半是大学一半是企业，这些企业中不包含电视厂商。国内3D显示领域专利数量最多的是浙江大学，仅有79件；排名3D显示全球专利拥有量第一的是索尼公司，手握1065件专利技术，而且这些技术涉及摄录机、播放器、显示器、游戏机整个3D产业链。仅从专利数量对比就能看出，国内电视企业一旦与国外企业发生专利争端，整体形势仍然被动。
那么国内厂商形成合力，能否抵御风险？事实上，国内厂商已经在2008年建立了自己的产业联盟——中国立体视像产业联盟（下称C3D联盟），该联盟与AVS数字音视频编码产业联盟都属于中国电子视像行业协会旗下的产业联盟。
吴晓平告诉记者，C3D联盟曾经有过关于构建专利池的设想，但是“还没到实施的时候”。他说，C3D联盟的组织较为松散，专利池并没有被提上日程。
为什么“还没到时候”？或许同立钧成知识产权研究中心主任刘芳曾撰文分析的国内首个专利联盟——LED专利联盟中的一些结论可作为参照。刘芳表示，“LED技术的基础是芯片制造，然后是封装，最后才是各类LED应用制品。而国内LED企业的大部分专利都是LED做成的各种应用产品，例如照明灯、背光源，涉及测试技术，连封装都极少涉及。”刘芳认为，当前国内LED企业的专利存量有限，内容孱弱，无法与国际巨头展开博弈。
这与尚处在应用技术开发阶段的中国3D电视产业何其相似。何况，国外电视制造厂商还没有发动专利战的苗头。危险未至，产业联盟的专利池自然也没有形成的压力与动力。
标准缺乏制约发展，联手推动势在必行
早在2011年初，工业与信息化部和国家广电总局就相继表示，3D电视标准的制定是当年标准化的重点工作。但日历已翻入2012年，这个标准还未有“靴子落地”的征兆。
3D电视的标准有多重要？中国电子技术标准化研究所技术总监范科峰表示，3D电视标准体系的框架包括了视频源格式、视频编解码、传输格式、接口、显示、2D和3D的兼容转换、图像评测、舒适度、安全健康评价方法。若标准不出台，则众多涉及3D电视内容制作的企业行动起来都无章可循，在3D内容投资风险偏大的情况下，更是制约了内容商的投资积极性，也直接制约了3D电视产业链的发展。例如，近日有网友抱怨中央电视台3D频道内容单薄，只好自己购买片源，但片源之间往往制式标准不统一，买回家却不能播放的情况时有发生。
尽快制定标准就是好事？也不尽然。工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵认为，目前国内3D电视尚处在起步阶段，市场规模较小，此时即使制定出相关标准也很难具有普遍性，要等到产品普及率逐渐提高之后才能制定出覆盖面更全的标准。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春也表示，标准最好依赖市场的选择。
若标准迟迟不出台，在“前标准时代”购买3D电视及周边设备的消费者，是否要面对受迫更换产品的风险？吴晓平认为不会。他告诉记者，由于中国电视生产企业基本上都采用了日本企业的基础技术，在标准选择上并没有强烈的排他性。但是若标准出台，会有一部分产品逐渐退出市场。吴晓平也支持让市场选择标准，他认为经过市场洗礼的标准会更具说服力，更有生命力。
制式林立的乱象令消费者困惑，而标准的出台有待政府与企业的联手推动。据记者了解，目前企业和国家部门都在用自己的方式努力着。由3D电视主要制造企业组成的3D电视推广联盟联合中国电子商会总结出3D电视选购的8个“标准”：零重影无串扰、双通道全高清、智能多屏互动、大于等于240Hz的刷新率、广视角3D显示、2D画质不降低、点对点3D眼镜、动态节能。2011年底，国家广电总局发布了《3D电视技术指导意见》。
张素兵曾向媒体表示，行业标准《立体电视图像质量测试方法》和国家标准《立体电视术语》已经过多次讨论，正在对产品进行集中测试。但这一信息已被传达过多次，仍无人一锤定音。
记者手记
1996年，四川长虹打响了中国电视市场上大规模彩电价格战的第一枪。在这次惨烈的商战中，超过60个中国彩电品牌因无法支撑，退出市场，也成就了今天的创维、康佳、TCL这3家“本是同根生”的广东省电视机生产企业。
彼时已接近“自杀红线”的价格战所导致的后果，是中国彩电业从此难以打破的低利润率现状。据相关数据显示，2012年伊始，在全国3D电视销售量排名前十中，国产品牌占据六席。其中，国产品牌中平均售价最高的TCL是5955元，而国外品牌中售价最低的索尼和LG为1.0978万元；国产品牌中均价最低的长虹是4445元，国外品牌中售价最高的夏普达到1.9337万元。通过计算可以得知，榜单中的国产电视在销量达国外品牌电视4.18倍的情况下，所获取的收入仅为其1.67倍。
薄如蝉翼的利润导致产业升级转型颇为困难，但随着信息通信技术的快速发展，国内电视生产企业开始拼命揽“才”，组建研发和知识产权人才队伍，走上了产业转型的第一步。
但基础专利缺乏仍是一块心病。据了解，国内3D电视的一些基础元件与技术仍须从国外进口，尽管他们也拥有了包括裸眼3D在内的一些较为前沿的核心技术，并体现在了专利申请中，但主要创新成果仍为应用型的专利。若狂风袭来，无根浮萍比参天大树危险得多。
要让电视生产企业在竞争中前行，或至少是生存，就要使资金像血液一样在产业链中运转起来，高水平的内容供应、良好的广告环境、“健康强壮”的技术标准，甚至文化产品的反盗版力度，都对3D产业的成长至关重要。其中每一项的加分，都将增强金融市场投资者的信心，都对产业发展大有裨益。
在中国整个3D产业链中，电视制造业其实是最具有实力迈向世界高端市场的行业。摄录设备领域需要在光学元件、集成电路、存储技术等方面拥有深厚实力，国内企业还有相当差距；机顶盒市场具有区域特异性，相对封闭，且受政策环境影响大，竞争不充分，也难以出现具备国际视野、中气十足的企业。而电视制造业经过了改革开放以来市场经济的残酷洗礼，并已拥有一定的自主知识产权，在世界舞台上占有了一席之地。
告别饮鸩止渴的市场“石器时代”，电视产业已接近脱胎换骨。走上研发之路的中国电视生产企业走近了核心利益，也走向了危险的市场争端。面对3D这次艰难的机遇，愿国内企业枕戈待旦。
