“第一次拍3D节目，我们特意跑去突尼斯，想做部旅游片，展示一下技术能力和策划实力，没想到拍回来的素材90%不能用！”在上海影城附近一幢办公楼的顶层，上海三砥文化董事长高嵘跟记者说着两年来的磕磕绊绊；在他身后，一群年轻人正盯着电脑屏幕调校、剪辑3D节目。
十几台3D一体摄像机、七八套节目编辑系统、二十多名编导和摄像师……这个平均年龄不到30岁的团队，人员和硬件配置充其量相当于电视台的一个频道或一个栏目组，却创造了多项国内第一：首次为海外制作3D片、首次为世博会制作3D专题片、首次制作每周播出的3D资讯类栏目……在中国3D电视试验频道首页的“节目推荐列表”上，“上海三砥出品”在近30个节目中几乎占到一半。
一家年轻的民营公司，如何担当起中国3D电视行业的“拓路先锋”？
遭受挫折，反而添自信
“刚拿到3D摄像机的时候，很兴奋，心想这下也能拍‘阿凡达’了。可接着就忐忑起来：到哪里去找会拍3D的人？”高嵘坦言自己是“偶然”踏进了这个全新行当。
第一次对3D“有感觉”，是看《阿凡达》，那时高嵘负责着一家广告公司，用创意拿广告策划案是他的强项，制作广告和电视节目只是副产品。很巧，公司的合作伙伴中有家3D一体摄像机的生产商。在对国内电视节目市场和3D设备需求做了一番调查之后，高嵘突发奇想：既然那么多人对3D感兴趣，而眼下国内节目市场还是一片空白，我为什么不去第一个“吃螃蟹”？
找不到会操作的人，机器只是昂贵的摆设。“用3D一体机拍摄，比普通摄像机多一个参数，要处理好被摄主体和前后景画面的关系，简单说就是确定‘主角’在屏幕的‘里面’还是‘外面’。这个参数关系到3D效果，但当时没人知道怎么用好它。”高嵘从电视台找来一位颇有经验的摄像师，写好一个旅游节目的制作草案，一队人浩浩荡荡开赴海外试拍。
不料回来一看样片，90%不能用！有的画面看得人头晕目眩，有的根本无法形成稳定的3D画面……更不料，超高的报废率反而给了高嵘自信：“既然专业高手都拍不好，不正说明现在大家是在‘同一起跑线’上？我们开拓3D市场机会更多？这跟强手林立、竞争激烈的传统电视节目市场不一样！”
高嵘招兵买马，请3D摄像机生产厂家的技术人员做老师，“逼”团队里的摄影师转型……两三个月后，他的团队不仅已能熟练拍摄3D画面，而且编导们也适应了3D制作模式，比如做策划方案时就要明确被拍摄的主角是在“里面”还是“外面”，标明他在屏幕里的准确位置。
3D电视节目制作团队，就这样在上海一家民营公司初步磨合出来；接着，继续磨合。
今年年初，中国首个3D电视频道开播，向全国各大电视台和节目制作机构发出供片邀约，上海三砥团队首期提供了40集《3D看天下》旅游片，成为3D频道主办方之一央视最大的3D供片商。不久前，他们的传统电视版《星娱乐》在PPTV开播，这是利用兼容技术，在拍摄3D版时同步制作的——三砥做成了国内首个“跨播出技术格式”的周播综艺资讯节目。
前景看好，更有紧迫感
随着3D频道开播，有人预计今年中国3D电视机的销量将超过2000万台；同时，作为3D入户设备的高清机顶盒正以加速度“跑”进中国家庭。到2015年底全国开播10个3D频道的计划，更刺激着3D相关产业发展的全面提速。高嵘兴奋，更有紧迫感：怎么跑赢竞争对手？让自己的节目拥有更高人气？
三砥团队用上了以往做广告的经验：“请进来”和“走出去”是两张“王牌”。
“请进来”是打“明星牌”，正在3D频道和PPTV同时播出的《3D星娱乐》，是中国首个资讯类3D电视栏目，报道全国各地最新的娱乐资讯，他们用3D制作一线明星访谈，借“星光”为3D电视节目造势。“走出去”打的是“普及牌”，在3D频道开播前一年，三砥就与上海广播电视台合作，开发中国第一档3D电视周播节目《3D看天下》，远赴海外10多个国家拍3D旅游片。
他们还借助做广告积累的渠道，通过报纸、广电、户外广告，推广3D概念，并且送出了200万副3D红蓝眼镜。最近半年，三砥跟陕西、云南、广西的广电网络合作，设立并独家营运“3D节目点播专区”，计划未来3年把合作对象增加到15个以上的省级广电网络。
“不可能一直凭技术的‘一招鲜’打天下，3D电视行业属于文化创意产业。”三砥团队中的年轻编导张悦佳告诉记者，起初评价节目的好坏，标准几乎都是技术指标：3D画面成像是否清晰稳定，是否看了会眩晕；在大家都迈过基本技术关之后，比的是技术加思路：谁的节目中有更能突出3D优势的画面……但观众的新鲜感肯定会失去，那时，3D节目就会和现在的普通电视节目一样，要比拼内容。为此，三砥已在早早筹划。
“终究还将是‘内容为王’。”高嵘向记者透露：“50年前，上海诞生了中国首部3D电影《魔术师奇遇记》。目前，一部新的魔术师题材的3D电影正在筹拍，剧本已经有了……我们将用全新创意续写经典。”
