“3D”是2012年全球银幕最热闹的词汇，不过国内外热闹的方向却背道而驰：在国内，3D几乎成为电影上映的标准配置，不少3D大片屡创票房新高，哪怕是十多年前的旧作，转制成3D之后，也能笑傲中国票房。而在海外，3D却因为票房不佳，常常成为批评和反思的对象，甚至有导演为了电影表达而拒绝使用3D，一些在中国热映的转制3D影片，其本土票房却只有中国的三分之一。
3D版《泰坦尼克号》海报
同时，冲着中国坚挺的3D电影市场，不少海外3D、电影特效制作公司开始进驻中国，就连曾在好莱坞称雄的“数字王国”，如今也有了中国东家。不过，这些技术型公司中，有不少虽然名声不小，却在海外已经走到了破产边缘。同为3D缘何在中国和海外遭遇迥异呢？
美国老片套上3D包装 中国票房超美国
只有3D版没有普通版的国产电影《画皮2》，中国票房比北美和日本票房总和还要高的3D版《泰坦尼克号》，只针对中国市场的3D版《2012》……今年有数十部国产和引进3D电影登上银幕，让不少观众觉得，不戴“眼镜”看电影似乎都不习惯了。不过，3D版电影票房在海外却一路滑坡，市场贡献率持续缩水，不少在中国卖得很好的海外3D大片，在家乡甚至遭遇提前下档的厄运。
今年暑期档，3D版《泰坦尼克号》在中国上映。这部15年前在中国掀起热潮的影片，以2D转制3D的新样式，一举在国内拿下近10亿元人民币相当于1.5亿美元的票房。
与在中国电影市场的火爆形成鲜明对比的，是3D版《泰坦尼克号》在全球其他国家和地区的冷遇。在美国，“升级版”的票房仅为5000多万美元，差不多是中国票房的三分之一。而在当年全球第二卖座的日本，影片更是只获得了400多万美元的票房，不到中国票房的5%。在欧洲，3D版《泰坦尼克号》“沉”得更快，法国、西班牙等多个国家，将该片提前下线，以便给其他影片让道。
值得玩味的是，3D版《泰坦尼克号》在美国从最初的2600多家影院减少排片至70多家影院后，放映量只相当于北京、上海这样一座城市的排片量。中国市场为3D《泰坦尼克号》贡献了40%的全球票房，居全球第一。传媒大亨默多克甚至不无自嘲地表示，3D版《泰坦尼克号》成为第一部中国票房超美国票房的美国影片，中国成了好莱坞影片成长最快的新市场。
3D《泰坦尼克号》的示范效应，令中国成为好莱坞眼中最热的3D市场，上映不到3年的《2012》，也于年底在中国市场推出了3D版。不过因为3D《2012》在其他国家地区没有上映计划，3D成为“中国特供”版，遭遇国内影迷“圈钱”的质疑。就连美国《纽约时报》，也在暑期档时以《好莱坞渴望满足中国3D电影胃口》为标题，探讨如何制作适销对路的3D电影。
相比之下，3D在海外的境遇总体可谓“平淡”。据美国电影协会数据显示，今年美国电影票房将创下新纪录，但3D电影的票房成绩直线下滑，去年占据总票房的46%，今年预计将不会超过30%。而这“30%”还是靠多发行了近20部3D版电影才勉强撑起的，也就是说，3D电影的单片贡献率在下降。今年美国市场表现最好的3D电影是《复仇者联盟》，但是其票房中也只有一半来自3D版，相比2009年《阿凡达》有83%的票房收入来自3D版，可见美国观众对3D的热情直线下降。
美国影院业主协会秘书马克·欧米拉曾对美国媒体称：“有些电影并不适合以3D的形式呈现，但电影制作方不顾电影类型、剧情、受众群体，一味地盲目投资3D电影，导致观众对3D电影失去热情。”
