本月液晶电视市场中3D液晶电视的关注比例达到了42.6%，仍呈上升走势，可见3D液晶电视市场非常火爆。2012年6月，中国3D液晶电视市场品牌关注格局变化相对较大，竞争较为激烈，三星取代海信夺得品牌关注榜冠军，发展势头良好。LED背光类型的大尺寸屏幕产品仍备受关注。互联网消费调研中心ZDC总结2012年6月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：
报告要点：
•品牌关注格局：品牌关注格局变化较大，三星取代海信夺得冠军，海信下降一位成亚军，康佳人气小幅走高。
•产品关注格局：索尼 KDL-55HX920成为最受消费者关注的产品；LED背光类型和大屏幕尺寸产品备受关注；5001-8000元价格段产品倍受青睐。
•案例分析：海信市售产品数量最多，关注比例缓慢上升。
一、品牌关注格局
•三星取代海信夺得冠军
本月的3D液晶电视市场中，三星取代海信夺得冠军，关注比例达到了16.1%。海信下降一位位居亚军，关注比例减少至15.7%，相比5月减少了2.5%。创维以13.9%的关注比例维持季军位置，关注比例小幅下降。三星、海信和创维前三强品牌的竞争非常激烈，每月品牌关注格局都会发生变化，可见3D液晶电视市场发展前景较好，各大厂商均正在大力发展其3D产品。
•康佳人气小幅走高
相比5月，本月的3D液晶电视市场中康佳的关注比例增加了3.4%，品牌关注度排名上升两个位次，可见人气小幅高涨。而TCL、夏普的关注比例均有一定减少，二者排名均下降一位。冠亚军位置互换，除此之外，其余品牌关注排名均保持原位不变。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场品牌关注比例分布
(表) 2012年5-6月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海信 | 18.2% | 三星 ↑1 | 16.1% |
| 2 | 三星 | 17.2% | 海信 ↓1 | 15.7% |
| 3 | 创维 | 14.3% | 创维 | 13.9% |
| 4 | 索尼 | 12.2% | 索尼 | 13.5% |
| 5 | LG | 9.4% | LG | 10.9% |
| 6 | TCL | 8.7% | 康佳 ↑2 | 9.7% |
| 7 | 夏普 | 6.4% | TCL ↓1 | 8.3% |
| 8 | 康佳 | 6.3% | 夏普 ↓1 | 4.8% |
| 9 | 长虹 | 4.1% | 长虹 | 4.1% |
| 10 | 海尔 | 1.2% | 海尔 | 1.3% |
| — | 其他 | 2.0% | 其他 | 1.7% |
产品型号：索尼KDL-55HX920首上榜就夺冠
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•索尼 KDL-55HX920关注度最高
本月索尼 KDL-55HX920取代海信 LED46XT710G3D成为最受消费者关注的3D液晶电视产品，其单品关注比例为2.9%，仅领先第二名三星 UA40D6000SJ产品0.3%。这款55寸的LED背光产品售价为19999元，属于高价位。
•单品关注榜单变化较大
本月3D液晶电视市场单品关注榜变化较大，新上榜了五款产品，其中包括索尼两款、康佳两款、夏普一款，且索尼 KDL-55HX920新上榜就夺得了冠军宝座，这款55英寸的LED背光类型产品售价为19999元，如此高价位竟然备受关注，可见其优秀的性能。值得一提的是新上榜的第九名夏普 LCD-46LX830A相比5月价格下降了700元，可见其大幅降价吸引了众多消费者的关注。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场产品关注排名
(表) 2012年6月中国3D液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 背光类型 | 尺寸(英寸) | 分辨率 | 价格 |
| 1 | 索尼 KDL-55HX920 | LED | 55 | 1920*1080 | ￥19,999 |
| 2 | 三星 UA46D6000SJ | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,999 |
| 3 | LG 47LW4500 | LED | 47 | 1920*1080 | ￥6,399 |
| 4 | 康佳 LED42IS95D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 5 | 创维 42E82RD | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,499 |
| 6 | 海信 LED42K310X3D | LED | 42 | 1920*1080 | ￥3,999 |
| 7 | 康佳 LC42MS96PD | CCFL | 42 | 1920*1080 | ￥2,799 |
| 8 | 索尼 KDL-46EX720 | LED | 46 | 1920*1080 | ￥6,599 |
| 9 | 夏普 LCD-46LX830A | LED | 46 | 1920*1080 | ￥8,800 |
| 10 | TCL L43V7300A-3D | LED | 43 | 1920*1080 | ￥5,799 |
产品特征：55英寸屏幕产品最受关注
(二) 产品关注特征
1、背光类型结构
•LED背光类型占据垄断地位
与整体液晶电视市场情况相同，本月的3D液晶电视市场中LED背光类型仍为主流，关注比例为92.4%，基本与上月持平，垄断优势非常明显。可见LED背光灯类型产品已经基本垄断整个3D液晶电视市场。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场不同背光类型产品关注比例
2、屏幕尺寸结构
•55英寸3D液晶电视仍最受关注
从产品屏幕尺寸来看，大屏幕尺寸3D液晶电视仍备受青睐。其中55英寸仍为最受消费者关注的屏幕尺寸，关注比例均达到了23.7%。42英寸取代46英寸产品以21.4%的关注比例位居亚军。46英寸产品以18.4%的关注比例退居季军。47英寸产品关注比例也不容忽视，为11.8%。其余屏幕尺寸持平的关注比例均在10.0%以下。可见大屏幕尺寸3D产品的受欢迎程度越来越高。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布
3、价格段结构
•5001-8000元价格段3D液晶电视最受欢迎
从产品价格段来看，本月3D液晶电视市场中5001-8000元价格段产品仍最受消费者的关注，关注比例为32.7%，与上月基本持平。3001-5000元价格段吸引了27.0%和的消费者关注。值得一提的是，10001-1.5万元价格段的关注比例增幅不小，增加到15.7%。可见万元以上的产品受关注程度越来越高。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布
案例分析：海信市售产品数量最多
三、案例分析——海信
(一) 品牌走势分析
•海信品牌关注比例缓慢上升
2012年6月，中国3D液晶电视市场中品牌关注榜位居亚军的海信关注比例略有减少，但其关注比例走势整体呈缓慢上升趋势。月初减少至最低点14.3%，随后开始上升，一直保持缓慢上升的趋势，直至30日达到本月最高点18.1%。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场创维品牌产品关注比例走势
(二) 产品结构对比
•海信市售产品数量最多
据ZDC统计数据显示，本月3D液晶电视市场的五个主流品牌中，海信的市售产品数量最多，为65款，比5月增加三款。创维以48款市售产品数量名列第二。其余三个主流品牌的市售产品数量均在40款以下。三星以较少的市售产品数量吸引了最多消费者的关注，而海信几乎以其二倍的市售产品数量位居品牌关注榜亚军，可见其品牌关注度并没有三星集中。
(图) 2012年6月中国3D液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比
