上海为什么会被称为“魔都”？一方面是因为这座城市的魔幻气质，更重要的是，这里的时髦。
新兴的生活方式、热门的网红展、前沿的当代艺术……上海总是它们的落地第一站。“魔都”的海纳百川，让这里成为前卫的代名词。
每当入夜后，往浦江东侧看去，陆家嘴林立的高楼迷幻闪耀，东方明珠的灯光让人目眩神迷。
最近，外滩边举行了一场特别的音乐会，让这座城市的魔幻又多了一分。
11月1日晚，一场虚拟与现实交互的“赛博古典之夜”音乐会在黄浦江畔充满未来感的舞台上奏响，成为当下上海的城中热事。
通过全息投影技术，这位两百年前的音乐奇才贝多芬“本尊”穿越时光，来到外滩夜空。表演中，“数字贝多芬”以全息的方式隔空指挥，和靳海音管弦乐团一起，破次元壁地重现了第九命运交响曲片段中的《欢乐颂》。
相比于传统的音乐现场，数字虚拟技术的融合，使得观众在体验上更为立体化，不仅让人直观体验到艺术与科幻跨界结合的新奇感，还借着大众熟悉的旋律，将“欢乐颂”的寓意和盘托出。
你实在很难用文字来描述这场音乐会的特别之处，因为它对于视觉和听觉的冲击感，远远超出了现实世界的既有想象。
随着音乐渐入高潮，贝多芬的身体和表情也在不断变幻。音乐的听觉张力在这一刻有了通感，转变为无数的色彩与光影，给人以强烈的视觉冲击。
虽然隔着屏幕，但就在某个瞬间，人们仿佛被这场虚拟与现实的交织吸入了一个时空异次元中。
不难看出，随着入局元宇宙的玩家越来越多，未来，元宇宙的运转链条和商业模式也会更加完善，具备更多种可能。与此同时，元宇宙营销的形态也会更加多元、丰富。
当一些品牌还不知道元宇宙是什么的时候，有的品牌已经开始做元宇宙营销了，这才是更可怕的。
元宇宙营销更重运营和技术
可以看到，近几年有很多品牌都陆续推出了品牌自己的虚拟形象代言人。
比如花西子同名虚拟形象代言人、屈臣氏的「屈晨曦」、肯德基的「肯德基上校」、欧莱雅的「欧爷」、「M姐」、钟薛高的「阿喜」等等，还有一些明星虚拟形象，比如易烊千玺的「千喵」，甚至还有时尚虚拟人比如翎，二次元乐团A-soul等等。
品牌如果已经官宣了自己的虚拟偶像，更应该好好考虑虚拟偶像代言人未来的运营节奏。
当然，品牌也需要弥补技术上的空缺，不断来提升虚拟偶像的科技感和交互感，来吸引年轻人的关注和好感。
虚拟偶像营销更要有内容
虚拟形象代言和带货已经不再是一件稀缺的事情，明年肯定会是一个常态化。
对于品牌来说，通过外部虚拟偶像来合作的话，品牌不能再停留官宣层面，而是需要从场景、人物和品牌之间的契合点甚至是跨界品牌等不同角度来挖掘，除此之外也要考虑类型和逻辑自洽，以内容来获得粉丝的关注和长期影响力。
元宇宙营销要注意节奏把控
不论是Facebook改名，还是天猫双11元宇宙音乐会，可以看到平台方都释放出来了元宇宙营销的信号，这也意味着未来平台会释放更多元宇宙的营销资源。
一方面，平台也更愿意拥抱新技术和潮流，在元宇宙营销方面的推进程度会更快，另一方面，平台的广告营销形态也会发生变化。
如果品牌已经开始筹备明年的规划了，并且也没有虚拟偶像代言人，不妨往这个方向上想一想，看看是否能抓住一些机会。
